Search Consoleプラットフォームプロパティ全世界展開、SNS投稿の検索流入が見える

結論

GoogleはSearch Consoleの「プラットフォームプロパティ」を2026年7月29日に全世界へ展開しました。Instagram・TikTok・X・YouTubeの投稿がGoogle検索・Discover・Googleニュースでどれだけ表示されクリックされたかを、自社サイトがなくても確認できます。SNSが主戦場の店舗やD2Cブランドは、まずプロパティを追加し、検索から流入している投稿を把握してください。

7月7日に発表、7月29日に全世界展開

Search Consoleのプロダクトマネージャーが7月7日のブログで、新しいプロパティ種別「プラットフォームプロパティ」を発表しました。先行実験を経ての正式提供で、当初は数週間かけて段階的に有効になる予定でした。

7月29日の続報で、すべてのユーザーが利用できるようになったと告知されています。対応するのはInstagram・TikTok・X・YouTubeの4つです。追加手順は、Search Consoleのプロパティ選択から「プロパティを追加」を選び、4つのうち1つを選んで画面の案内どおりに認証するだけです。

ヘルプによると、データの収集と処理は追加から数日後に始まります。追跡できるのはGoogle検索上の表示だけで、各プラットフォーム内での再生数や表示数は含まれません。

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プラットフォームプロパティの追加からデータ確認までの流れ

1. 1

   プロパティを追加

   Search Consoleのプロパティ選択から「プロパティを追加」を選ぶ

2. 2

   プラットフォームを選んで認証

   Instagram・TikTok・X・YouTubeの4つから1つを選び、画面の案内どおりに認証する

3. 3

   数日待つ

   データの収集と処理は追加から数日後に始まる

4. 4

   レポートで確認

   パフォーマンスレポートで、検索流入を生んでいる投稿と検索クエリを絞り込む

使えるレポートは3つ

発表記事では、通常のサイトと同じ3つのレポートが使えると説明されています。

• パフォーマンスレポート：クリック数・表示回数などを、投稿や検索クエリごとに絞り込んで確認できる。データのエクスポートも可能
• Insightsレポート：直近の流入傾向、上位の投稿、アカウントがGoogleでどう発見されているかの概要
• 実績：直近28日のクリック数が一定の閾値に達した、などの節目を記録する

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プラットフォームプロパティで使える3つのレポート

パフォーマンス

• クリック数・表示回数を投稿や検索クエリごとに絞り込める
• データのエクスポートも可能

Insights

• 直近の流入傾向と上位の投稿
• アカウントがGoogleでどう発見されているかの概要

実績

• 直近28日のクリック数が一定の閾値に達した、などの節目を記録する

7月29日には「SNS・動画コンテンツのパフォーマンス分析ガイド」も公開されました。ガイドでは、Insightsレポートで上昇・下降しているクエリグループを見て次の動画やハッシュタグの題材にする方法が紹介されています。

ほかにも、24時間フィルタで急上昇投稿を見つけて他のプラットフォームで告知する方法があります。ページフィルタでInstagramの「/p/」と「/reels/」、YouTubeの「/watch」と「/shorts/」を比べる例も示されています。アノテーションでタイトルやキャプションを書き換えた日を記録し、影響を追う使い方も挙がっています。

影響を受けるページ・クエリ

対象は自社サイトではなく、Instagram・TikTok・X・YouTubeの投稿です。プラットフォームプロパティを追加すると、投稿がGoogle検索・Discover・Googleニュースでどれだけ表示されクリックされたかを、自社サイトがなくても確認できます。

「自社サイトを持たない人でも」

自社サイトを持つ企業でも、SNSアカウントが検索に出ている分は、これまで数えていなかった流入です。サイト側のSearch Consoleとは別に見えるため、指名検索の受け皿が投稿側にある状態が可視化されます。

クエリでは、店名・メニュー名・地名との組み合わせが先に確認できます。ガイドは、Insightsで上昇クエリを見て次の動画の題材にする使い方を示しています。

日本のサイトでの例

Instagramだけで集客している飲食店やサロンは、そもそも自分の投稿がGoogle検索に出ているかを知る手段がありませんでした。プラットフォームプロパティを追加すると「地名 ランチ」「メニュー名」のようなクエリで、どの投稿がクリックされたかが分かります。流入している投稿をプロフィールに固定し、同じメニューの続編を投稿する、という動きが取れます。

TikTok中心のD2Cブランドでは、商品名やブランド名で検索した人がTikTokの動画に流れている可能性があります。検索クエリに「口コミ」「使い方」が混じっていれば、そのテーマの動画を足す判断ができます。自社ECサイトとTikTokの両方のデータを出して、同じクエリでどちらが表示されているかを比べることもできます。

YouTubeを持つメディアでは、「/watch」と「/shorts/」を分けて、検索流入が長尺と短尺のどちらに来ているかを確認できます。記事と動画で同じテーマを扱う場合、クエリ単位でどちらが拾われているかを並べると、タイトルを寄せる判断がしやすくなります。

やること／やらなくていいこと

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プラットフォームプロパティ運用でやること／やらなくていいこと

やること

• ✓運用中のInstagram・TikTok・X・YouTubeをすべてプラットフォームプロパティとして追加する
• ✓数日後にパフォーマンスレポートを開き、クリックのある投稿と検索クエリを書き出す
• ✓流入している投稿を固定表示にし、同じテーマで続編を投稿する
• ✓自社サイトを持つ場合は、同じクエリでサイトと投稿のどちらが表示されているかを比べる

やらなくていいこと

• ✕検索流入のために、新しいプラットフォームのアカウントを急いで開設する
• ✕キャプションに検索キーワードを詰め込んで投稿の読みやすさを下げる
• ✕プラットフォーム内の再生数や表示数と、Search Consoleの数字を同じものとして比べる
• ✕データが数日分しかない段階で、投稿方針を大きく変える

よくある質問

自社サイトがなくても使えますか

使えます。Googleは「自社サイトを持たない人でも」使えると発表しています。Search Consoleのアカウントがあれば、サイトのプロパティがなくてもプラットフォームプロパティだけを追加できます。

各プラットフォーム内の検索も含まれますか

含まれません。ヘルプは、追跡できるのはGoogle検索上のパフォーマンスだけで、プラットフォーム自体での表示数は反映されないと明記しています。Instagram内やTikTok内の検索は、各プラットフォームの分析機能で見てください。

追加してすぐにデータは見られますか

見られません。ヘルプによると、データの収集と処理は追加から数日後に始まります。ガイドは、古い投稿が再び流入し始める傾向を見るにはある程度の期間が必要だとしています。