SEOの始め方。Google公式SEOスターターガイドが示す最初の5項目

結論

GoogleのSEOスターターガイドが示す最初の着手点は、インデックス確認からSearch Console導入までの5項目です。 サイトの再構築や高度な構造化データから始める必要はありません。 まず自社サイトがGoogleにどう見えているかを確認し、そのうえでコンテンツとタイトル・スニペットを整えます。

SEOとは何か

SEOとは検索エンジン最適化の略で、検索エンジンにコンテンツを理解してもらい、 ユーザーに自社サイトを見つけてもらいやすくする取り組みを指します。 Googleは「Search Essentials」という技術要件を満たすサイトほど検索結果に表示されやすいとしたうえで、 SEOはその次の一歩として「検索での存在感を高める作業」だと説明しています。 どんな施策も自動で1位表示を保証するものではない、と公式ガイドは明記しています。

手順

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Google公式SEOスターターガイドに沿った着手順

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   1. インデックス状況を確認する

   site:検索でサイトがGoogleに見つかっているか確認

2. 2

   2. ページの見え方を確認する

   URL検査ツールでGoogleが見ているページを確認

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   3. コンテンツを役立つものにする

   読みやすさ・独自性・最新性を見直す

4. 4

   4. タイトルとスニペットを整える

   titleタグとmeta descriptionを書き直す

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   5. Search Consoleを導入する

   アカウントを開設し継続的に監視する

手順1: インデックス状況を確認する

最初にやることは、何かを変更する前に現状を確認することです。 Googleの検索窓で「site:自社ドメイン」と入力するsite:検索演算子を使い、 自社サイトのページがすでにGoogleの索引（インデックス）に入っているかを確認します。 結果が表示されなければ、技術要件のページで表示を妨げる原因がないか確認したうえで次に進みます。

例えば、雑貨を扱うECサイト「例:ネットショップみやび」がsite:miyabi-example.comで検索して 商品ページが1件も出てこない場合、公開直後で未クロールか、 robots.txtやnoindexタグでブロックされている可能性を疑います。

手順2: Googleに見えているページを確認する

Googleのクローラーは、一般ユーザーのブラウザと同じ情報にアクセスできて初めて、 ページの内容を正しく理解できます。 CSSやJavaScriptで表示している重要な要素が隠れていると、 検索結果に出なかったり、狙った検索語で順位が付かなかったりします。 Search Consoleの「URL検査ツール」を使うと、Googleが実際にどうページを見ているか確認できます。

地域によって表示内容が変わるサイトは、クローラーの所在地（多くは米国）から見た内容も確認しておきます。

手順3: コンテンツを役立つものにする

公式ガイドは、ユーザーにとって魅力的で役立つコンテンツ作りが、 このガイドの他のどの提案よりも検索結果での存在感に影響すると述べています。

「Creating content that people find compelling and useful will likely influence your website's presence in search results more than any of the other suggestions in this guide.」

つまり、内部リンクの調整やURL構造の見直しより先に、コンテンツの中身を見直す方が効果が見込めます。 読みやすく段落・見出しで整理されているか、他サイトのコピーではなく独自の内容か、 情報が古くなっていないかを順にチェックします。 専門性や実体験に基づく記述があるかどうかも、読者が信頼できるかの判断材料になります。

例えば、BtoB向けクラウド会計サービス「例:クラウド会計ライト」のオウンドメディアで、 2023年公開の記事が制度改正に対応していない場合、内容を更新するか非公開にするかを検討します。 検索する側の言葉も想定し、専門用語だけでなく初心者が使う言い回しも記事内に含めます。

手順4: タイトルとスニペットを整える

検索結果に表示される見出し部分は「タイトルリンク」と呼ばれ、 <title>要素の文言などから生成されます。 その下の説明文は「スニペット」と呼ばれ、ページ本文やmeta descriptionタグから生成されます。 CMSを使っている場合、titleタグへの反映は自動化されていることが多く、 担当者がやるのは「良いタイトルを書くこと」です。

良いタイトルとは、ページごとに一意で、簡潔にページ内容を説明しているものです。 サイト名や事業所の所在地など、ユーザーの判断材料になる情報を含めても構いません。 meta descriptionは1〜2文でページの要点をまとめ、ページごとに使い回さないようにします。

例えば、店舗集客サイトを運営する美容室「例:サロンなでしこ」なら、 「渋谷の白髪染め専門美容室|例:サロンなでしこ」のようにサービスと所在地を含めるタイトルが該当します。

手順5: Search Consoleを導入する

公式ガイドは次のステップとして、Search Consoleのアカウント開設をまず挙げています。 Search Consoleはサイトの検索パフォーマンスを監視し、改善点を見つけるための無料ツールです。 インデックス状況やクリック数などのレポートを継続的に確認できるようになります。 ここまでの4手順を実施したら、効果測定の土台としてアカウントを用意しておきます。

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モバイル対応を判断する材料

60%以上

世界のインターネット利用者に占めるモバイル端末利用の割合

Google公式ガイドが引用する数値

Googleはモバイル端末での閲覧比率がこの水準にあることを踏まえ、 モバイルクローラーを標準のクロール方式にしています。 自社サイトがスマートフォンで正しく表示されるかも、手順2の確認と合わせて見ておくべき項目です。

やること／やらなくていいこと

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最初のSEOでやること・後回しでよいこと

やること

• ✓site:検索とURL検査ツールで現状を確認する
• ✓コンテンツの読みやすさ・独自性・最新性を見直す
• ✓titleタグとmeta descriptionを書き直す
• ✓Search Consoleのアカウントを開設する

やらなくていいこと

• ✕サイト構造やURL体系を今すぐ全面的に作り直す
• ✕重複コンテンツの正規化(canonical)をすぐに手作業で行う
• ✕meta keywordsタグを書き込む
• ✕見出し(hタグ)の数や順序を厳密に整える

公式ガイドは、URLの整理やディレクトリ分けは「長期的には有効だが、 今すぐ着手する必要はない」とはっきり書いています。 数千URL規模の大規模サイトでない限り、優先度は低いということです。 重複コンテンツについても、Googleは正規URLを自動で判断できるため、 自分でrel="canonical"を設定するのは余力がある場合でよいとされています。

meta keywordsタグはGoogle検索で使われていないと明言されており、書く工数は不要です。 見出しの数や順序も、検索結果への影響はないとされています。 規模の小さいサイトやページ数が少ないメディアほど、手順1〜5だけで十分に着手完了と判断できます。 逆に、数千ページを超えるECサイトやニュースサイトは、 このあとサイトマップやクロールバジェットの管理など、より発展的な内容に進む必要があります。

よくある質問

SEOはどのくらいで効果が出ますか

公式ガイドによると、変更内容によって数時間で反映されるものもあれば、数か月かかるものもあります。 効果があったかどうかの判断は、一般的に数週間程度待ってから行うことが推奨されています。

自社サイトがまだGoogleに表示されていない場合はどうすればよいですか

まずsite:自社ドメインで検索し、結果が出ない場合は技術要件のページで表示を妨げる原因がないか確認します。 リンクからの発見が基本のため、他サイトからのリンクや自サイトの宣伝も並行して行います。

サイトマップは必ず送信すべきですか

サイトマップの送信は必須ではなく、サイトの全URLを含むファイルを送ることで発見を助ける任意の手段です。 まずは人にサイトを知ってもらうことを優先し、技術的な対応に余力があれば取り組むとされています。

見出しの数や順序を厳密にそろえる必要はありますか

見出しの順序が入れ替わっていても、Google Search側の評価には影響しないと公式ガイドは述べています。 スクリーンリーダー利用者のためには意味順に整えることが望ましいですが、順位には関係しません。

E-E-A-Tはランキング要因ですか

公式ガイドはE-E-A-Tそのものはランキング要因ではないと明記しています。 ただし、専門性や信頼性が読者にとって役立つコンテンツを作るうえでの目安にはなるとしています。