Googleがトップページの「Google検索」ボタンをAI Modeボタンに置き換えるテストを開始

結論

Googleがデスクトップのトップページで、「Google検索」ボタンをAI Mode関連の3ボタンに置き換えるテストを始めました。このテストが広がると、AI Modeは「探して使う機能」からトップページのデフォルト導線に変わります。検索ボタンを押して来ていた一般層の流入が変わる前に、主要クエリの流入と、AI Modeでの自社の引用状況を記録しておいてください。

テストで何が変わったか

2026年8月10日、Search Engine RoundtableのBarry Schwartz氏がこのテストを発見しました。Googleトップページの検索ボックスの下にあった「Google検索」ボタンが消え、代わりに3つのボタンが並びます。

• Create images（画像を作成）
• Ask about files（ファイルについて質問）
• Brainstorm（ブレインストーミング）

各ボタンをクリックすると、AI Modeの該当機能に切り替わります。ボタンは検索ボックス左側のプラス記号の下にも配置され、クリック先はAI Modeです。「I'm Feeling Lucky」ボタンはそのまま残っています。

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Googleトップページのボタンがどう変わるか

これまで

検索ボックスの下

• Google検索
• I'm Feeling Lucky

テスト中の表示

クリック先はすべてAI Mode

• Create images（画像を作成）
• Ask about files（ファイルについて質問）
• Brainstorm（ブレインストーミング）
• I'm Feeling Lucky はそのまま残る

Google検索プロダクト担当VPのRobby Stein氏は、Xで「検索でできる新しいことを見つけやすくするための、デスクトップ向けの小規模なテスト」と説明しました。「検索ボックスそのものの使い方には影響しない。質問を入力してEnterを押すだけ」とも述べています。

「検索でできる新しいことを見つけやすくするための、デスクトップ向けの小規模なテスト」

海外SEO情報ブログによると、対象は米国の英語検索に限られると推測されています。シークレットモードで10〜20回ほど検索すると遭遇できる程度の規模です。

影響を受けるページ・クエリ

影響を受けるのは、汎用クエリで流入している店舗集客サイトとECサイトです。テストの対象はサインアウトしたユーザーで、検索ボックスに直接入力せずボタンを押す層です。この層がAI Modeに流れると、「渋谷 整体」が「渋谷でおすすめの整体を教えて」に変わります。

指名検索とログイン状態での検索は、当面の影響が小さい部分です。テストはデスクトップのトップページに限定されています。

まだテスト段階なので、いま取るべきは記録です。主要クエリの表示回数とクリック、AI Modeでの自社の引用状況を、拡大前の基準値として残してください。

日本のサイトでの例

影響が大きいのは、検索ボタンを押す層に支えられている業種です。店舗集客サイトとECサイトが該当します。

店舗集客サイトの場合、「渋谷 整体」のような地名＋業種クエリは、一般層が検索ボタンを押して入力します。この層がAI Modeに流れると、「渋谷でおすすめの整体を教えて」という会話型クエリに変わります。AI Modeは複数の店舗を比較して答えるため、上位1〜3位に入っていないサイトは表示の機会を失います。

予約プラットフォームの集客構造を見ると、指名検索を持たない店舗ほど、汎用クエリへの依存度が高いです。汎用クエリの入口が変われば、流入が先に減るのはこの層の店舗です。

ECサイトの場合、「加湿器 おすすめ」のような比較クエリが該当します。AI Modeは「加湿器を選ぶならどれ」という質問に、複数商品の比較表で答えます。自社の商品ページが引用されるかどうかは、価格・仕様・在庫がAIに読める形で書かれているかで決まります。

一方、指名検索が多いブランドECや、リピーターがブックマーク経由で来るサイトは、影響が小さいです。検索ボタンを押さない層は、今回のテストの対象ではありません。

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検索ボタン置き換えで影響が大きいサイトと小さいサイトの違い

影響が大きい

検索ボタン経由の一般層が多い

• 店舗集客サイト：地名＋業種クエリが会話型クエリに変わる
• ECサイト：商品＋おすすめの比較クエリをAI Modeが比較表で回答
• 指名検索を持たない店舗ほど汎用クエリへの依存度が高い

影響が小さい

検索ボタンを押さない層が中心

• 指名検索が多いブランドEC
• リピーターがブックマーク経由で来るサイト
• 検索ボックスに直接入力する層は今回のテストの対象外

やること／やらなくていいこと

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AI Modeボタンのテストを受けてやること／やらなくていいこと

やること

• ✓Search Consoleで指名検索と汎用クエリの流入を分けて週次で記録する
• ✓AI Modeで主要クエリを実際に入力し、自社の引用と競合を記録する
• ✓店舗の営業時間・住所・メニュー、商品の価格・仕様・在庫をテキストで明記する
• ✓引用されなかったクエリで競合の引用ページと自社ページの記述の差を確認する

やらなくていいこと

• ✕「AI Mode対策」をうたうツールやコンサルの契約
• ✕AI向けに別ページや別サイトを作ること
• ✕トップページのテストを理由にSEO施策を止めること
• ✕GEO専用のキーワードを新たに探すこと

やらなくていい理由も押さえておいてください。テストは米国英語限定で、日本での影響はまだ測れません。AI Modeは通常の検索インデックスを使うため、既存ページの改善で足ります。検索ボックスへの入力は変わらず、通常検索の流入は続きます。そしてAIが引用するのは、従来の検索で上位のページと重なります。

よくある質問

日本のGoogleトップページでも検索ボタンは消えますか

現時点では米国の英語検索に限られると推測されています。ただし、Googleは小規模テストで数字が取れれば、他の言語に拡大するのが通例です。日本で展開される前提で、流入の記録を始めておくのが安全です。

検索ボタンが消えると、通常の検索流入は減りますか

Stein氏は「検索ボックスの使い方は変わらない」と説明しており、検索ボックスに入力してEnterを押す層には影響しません。減る可能性があるのは、ボタンを押して検索していた一般層の一部です。店舗集客サイトやECサイトは、この層の割合が高い傾向にあります。

AI Modeに引用されるために、何から手をつけるべきですか

まず、自社の主要クエリをAI Modeに実際に入力し、引用されているかを確認してください。引用されていない場合、競合の引用ページと自社ページを並べて、事実の記述量を比べます。営業時間・価格・在庫など、AIが答えに使う事実をテキストで書くのが先です。