Googleが生成AI検索の公式ガイドを公開。「AEO・GEOも依然としてSEO」と明言

結論

Googleは2026年5月15日、生成AI検索向けの最適化ガイドをSearch Centralに公開しました。結論は、AEOやGEOという新分野は存在せず、それらは依然としてSEOであるというものです。

AEOは Answer Engine Optimization の略です。GEOは Generative Engine Optimization を指します。どちらも、AIが作る回答に載ることを目的とした施策を表す言葉として使われてきました。

「From Google Search's perspective, optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO.」

「Google検索の観点では、生成AI検索への最適化は検索体験への最適化である」という意味です。だから依然としてSEOだ、と続きます。これはGoogleがこのテーマで出した初の公式ドキュメントになります。

Googleが名指しで「不要」と書いた施策

このガイドの実務的な価値は、やるべきことよりやらなくていいことを名指しした点にあります。

Figure

ガイドが不要とした施策と、代わりに求めた条件

不要と名指しされた施策

• 本文のチャンキング（AI向けの細切れ化）
• llms.txt などのAI向けテキストファイル
• 不自然な言及の獲得
• 生成AI向けの特別なマークアップ

求められている条件

• 価値があり独自性のあるコンテンツ
• コモディティ化していない情報
• 従来どおりの健全なSEOの土台

llms.txt について、Googleはクロールする可能性はあるとしています。ただし、それが特別に扱われることを意味しないとも述べています。機械可読ファイルや専用マークアップを作る必要はない、という位置づけです。

ガイドの対象は文章ページだけではありません。ローカル、ショッピング、画像、動画にも触れ、AIエージェントについての初期的な指針も含まれています。

影響を受けるページ・クエリ

影響が大きいのは、ページそのものよりGEO施策に配分している予算と工数です。

具体例を挙げます。BtoBのSaaSサイトを想定します。AI検索対策として、llms.txtの生成と全記事のチャンキング改修に開発工数を積んでいたとします。

このガイドに従うなら、その工数はGoogle検索に対しては回収できません。同じ工数は、製品の実測データや導入事例といった独自情報の追加に回す判断になります。仮に改修に30人日を見込んでいたなら、そのうち20人日を事例取材に振り替える、といった配分の見直しです。

もう1つはメディアサイトです。AI検索での言及を増やす目的で、外部サイトへの記事寄稿や引用獲得を有償で進めていた場合を考えます。それが「不自然な言及」に当たらないかの確認が必要になります。

実体のある関係に基づく言及と、量を目的とした言及は区別されると考えられます。判断の目安は、その言及が金銭を伴わなくても成立したかどうかです。

一方、影響が小さいのは、もともと独自の一次情報を持つページです。自社の実測値、顧客データ、現場の手順を書いているページは、方針が変わっても評価軸が変わりません。

やること／やらなくていいこと

Figure

公式ガイド公開後の優先順位

やること

• ✓自社ページに他社が持たない情報があるかを1本ずつ点検する
• ✓GEO関連の外注・開発費を、独自情報の取得に振り替える
• ✓言及獲得施策が実体のある関係に基づくかを確認する

やらなくていいこと

• ✕llms.txtの生成・維持に工数をかける
• ✕AI向けを理由に本文をチャンクへ分割し直す
• ✕生成AI専用のマークアップを探し続ける

点検の手順を示します。まず流入上位20ページを一覧にします。次に各ページについて「この情報は競合の記事にも書いてあるか」を1行で答えます。すべて「書いてある」なら、そのページはコモディティ化した情報だけで構成されています。

そのうえで、追加できる独自情報を探します。自社の販売データ、問い合わせで頻出する質問、実際に試した結果の数値などが候補になります。ここが今回のガイドが求めている方向です。

llms.txt の設置そのものは害ではありません。ただしGoogle検索での効果を期待した投資としては成立しない、というのが公式の説明になります。他のAI検索サービスでの扱いは、それぞれの提供元の方針次第です。

文章ページ以外にも範囲が及ぶ

このガイドが従来のSEO文書と違うのは、対象がテキストページに限られない点です。ローカル、ショッピング、画像、動画のそれぞれに言及があります。

店舗を持つ事業なら、Googleビジネスプロフィールの情報が生成AIの回答材料になります。ECサイトなら、商品フィードと在庫・価格の正確さが同じ役割を持ちます。文章の書き方だけを調整しても、これらが空欄では回答に登場しません。

AIエージェントについても初期的な指針が示されています。エージェントとは、ユーザーの代わりにサイトを操作したり情報を集めたりするプログラムを指します。今後この領域の指針が更新される可能性があるため、Search Central Blogは継続して確認する対象になります。

よくある質問

llms.txt は今すぐ削除すべきですか

削除する必要はありません。Googleは、llms.txtを他のページと同様にクロールする可能性はあるが、特別に扱うわけではないと説明しています。したがって、置いていても害はなく、Google検索での効果も期待できないという位置づけになります。維持に工数がかかっているなら、その工数の再配分を検討してください。

GEOやAEOという言葉は使わなくてよいのですか

Google検索に限れば、それらを別分野として扱う必要はありません。ガイドは、生成AI検索への最適化は検索体験への最適化であり、依然としてSEOだと述べています。ただしChatGPTやPerplexityなどGoogle以外のAI検索は、この文書の対象外です。

「独自性のあるコンテンツ」とは具体的に何を指しますか

ガイドは、価値がありコモディティ化していない情報を重視すると述べています。実務では、自社しか持たないデータ、実際に試した結果、現場で得た手順などが該当します。他サイトの記事を要約し直しただけのページは、この条件を満たしません。