Search Consoleに生成AI検索の除外設定。順位を落とさずAI回答から抜けられる

結論

Search Consoleに、生成AI検索から自社コンテンツを除外する設定が追加されました。場所は「設定」の中の「Search generative AI」です。

対象はAI Overviews、AIモード、そしてDiscoverの生成AI機能です。設定はドメイン単位で、確認済みのプロパティごとに選択します。

最も重要な点は、Googleがこの設定の扱いを明記したことです。この設定はランキングや掲載の判断材料には使われません。除外を選んでも、通常のウェブ検索での順位が下がることはないと説明されています。

「this control isn't used as a ranking or inclusion signal affecting other parts of Search」

これまで、AI回答からの除外は nosnippet などスニペット制御と一体でした。スニペットを止めると通常の検索結果の表示も痩せるため、実質的に選べない選択肢でした。今回の設定は、その二者択一を解消します。

選択肢は2段階ある

設定は単純な二択から始まります。生成AI機能に自社のリンクとコンテンツを含めるか、除外するかです。

さらに厳しい選択肢も用意されています。Googleが自社コンテンツへリンクすることも、AI回答の根拠として使うことも止める設定です。

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3つの状態と、それぞれで起きること

含める（既定）

• AI回答に引用され、リンクが表示される
• AI経由の参照流入が発生しうる

除外する

• AI Overviews・AIモード・Discoverの生成AIに出ない
• 通常のウェブ検索の順位は変わらない

厳しい除外

• リンクもされず、回答の根拠にも使われない
• AI経由の露出は完全になくなる

限界も押さえてください。この設定はGeminiアプリを対象にしません。AI OverviewsとAIモードから除外しても、Geminiアプリの中で要約される可能性は残ります。

影響を受けるページ・クエリ

判断が必要になるのは、AI回答に内容を転載されることで直接的な損失が出るサイトです。

具体例を挙げます。有料の調査レポートを販売するBtoBメディアを想定します。無料公開している概要ページの内容がAI回答に要約されると、購入前に必要な情報が満たされてしまう場合があります。ここは除外を検討する余地があります。

もう1つはレシピや辞書のように、答えが短く完結するコンテンツです。AI回答で要点が伝わるとクリックが発生しません。ただし、除外すればAI経由の露出はゼロになります。露出と流入のどちらを取るかの判断になります。

一方、除外を選ぶべきでないのは、認知の獲得が目的のサイトです。BtoBのリード獲得、店舗集客、ブランドサイトは、AI回答に名前が出ること自体が価値になります。ここで除外を選ぶと、獲得経路を自ら閉じることになります。

やること／やらなくていいこと

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除外設定への向き合い方

やること

• ✓設定画面で現在の状態を確認し、既定のままかを把握する
• ✓除外を検討する前に、AI検索経由の参照流入を1か月分計測する
• ✓ドメイン単位である点を、部署横断の合意事項として共有する

やらなくていいこと

• ✕AI Overviewsでクリックが減ったという理由だけで、即座に除外する
• ✕除外すればGeminiアプリでも使われなくなると考える
• ✕一部のディレクトリだけ除外できると想定して計画を立てる

まず現状確認です。Search Consoleを開き、設定から「Search generative AI」を見てください。既定では含める側になっています。意図せず除外されていないかの確認にもなります。

次に計測です。除外の判断には、失うものの大きさが必要になります。GA4で参照元にAI検索サービスを含むセッションを1か月分集計してください。この数字がないまま除外すると、後から効果を検証できません。

注意すべきはドメイン単位という制約です。特定のディレクトリだけ除外することはできません。メディア部門は除外したいがサービス紹介ページは残したい、という要求は現在の仕組みでは満たせません。社内の合意形成では、この点を最初に共有してください。

除外は「戻せる」が、戻るまでに時間がかかる

設定は変更できます。ただし、除外を解除してから再びAI回答に登場するまでの期間は保証されていません。

再クロールと再評価を経る必要があるため、切り替えの効果はすぐには現れないと考えられます。試しに1か月除外してみる、という運用は想定しにくい設計です。

したがって判断は、実験ではなく方針として行ってください。自社にとってAI回答での露出が資産か損失かを決め、そのうえで設定します。数字が悪い月に反射的に切り替える対象ではありません。

判断の材料を3つ挙げます。1つ目は、記事の内容が要約で代替されるかどうかです。手順や数値の一覧は代替されやすく、体験談や現場の判断は代替されにくい性質があります。

2つ目は、収益の発生地点です。ページ内の広告で稼ぐ場合、要約で完結されると収益が消えます。一方、問い合わせや来店で稼ぐ場合は、名前が出ること自体が経路になります。

3つ目は、代替の集客経路があるかどうかです。指名検索やSNS、既存顧客からの流入が十分にあるサイトは、除外しても土台が残ります。検索流入に一本足で依存しているサイトが除外を選ぶと、下振れしたときの受け皿がありません。

よくある質問

除外すると、通常のGoogle検索の順位は下がりますか

下がりません。Googleは、この設定がランキングや掲載の判断材料として使われないと明記しています。影響するのはAI Overviews、AIモード、Discoverの生成AI機能に限られます。

一部のページだけAI回答から除外できますか

できません。設定はドメイン単位です。確認済みのプロパティ全体に適用されるため、ディレクトリ単位やページ単位の除外はこの設定では行えません。

除外すれば、Geminiアプリでも使われなくなりますか

なりません。この設定はGeminiアプリを対象にしていません。AI OverviewsとAIモードから除外しても、Geminiアプリの中で内容が要約される可能性は残ります。AI全般からの除外を目的とするなら、別の手段の検討が必要です。