アップデート対応とリスク管理：落ちたときに何をするか

コアアップデートとは何か

コアアップデートは、Googleの検索ランキングシステム全体に対する定期的な見直しです。Googleは、 コアアップデートによる変動は個々のページに問題があることを必ずしも示すものではなく、 修正すべき特定の項目があるわけではないと説明しています。[出典: Google 検索のランキング アップデート]

この説明は、実務上とても重要です。コアアップデートで順位が落ちたとき、「何を直せば戻るか」という問いには公式な答えが用意されていないということだからです。 Googleが推奨しているのは、有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツになっているかを自己評価することです。[出典: ユーザー第一のコンテンツの作成]

流入が落ちたときの切り分け

検索流入が落ちたとき、原因はアルゴリズムとは限りません。Googleは検索トラフィック減少のデバッグ手順を 公開しており、技術的な問題を先に除外することを前提にしています。原因の特定を飛ばして本文を書き直すと、 直っていない原因がそのまま残ります。[出典: 検索トラフィックの減少をデバッグする]

スパムポリシーの禁止事項

Googleはウェブ検索のスパムに関するポリシーを公開しており、違反しているサイトは検索結果での掲載順位が下がったり、 まったく表示されなくなったりすることがあると説明しています。何が違反かは公開されているため、 ここは推測ではなく確認して避けられる領域です。[出典: ウェブ検索のスパムに関するポリシー]

このうち、いま最も間違えやすいのが大量生成されたコンテンツの不正使用です。 Googleは、コンテンツの制作方法ではなく品質に注目していると説明しており、AIの使用そのものは禁じていません。[出典: AI 生成コンテンツに対する方針]問題になるのは、ユーザーにとっての価値を付加せず、検索順位の操作を主な目的として大量にページを生成する場合です。[出典: スパムポリシー（大量生成されたコンテンツの不正使用）]判断の分かれ目は、生成に使ったかどうかではなく、そのページが読者の質問に答えているかどうかです （レッスン05）。

手動による対策を受けたら

アルゴリズムによる評価とは別に、Googleの担当者がポリシー違反を確認して適用する措置があります。 適用されるとSearch Consoleの「手動による対策」レポートに表示され、該当ページまたはサイト全体が 検索結果で下位に表示されるか、表示されなくなります。[出典: [手動による対策] レポート]

手動による対策とコアアップデートは、別の仕組みです。手動による対策はSearch Consoleに通知が出るので、通知が無ければこの原因は除外できます。 通知が無いのに順位が落ちている場合、対応は「何かを直す」ではなく「切り分けを続ける」になります。

リニューアル・移転のリスク

サイトリニューアルは、この分野で最も再現性の高い事故です。Googleは、URLの変更を伴うサイト移転の手順を 公開しており、旧URLと新URLの対応表を作ってから移行することを前提にしています。[出典: URL の変更を伴うサイト移転]

移行後は、URL検査で主要ページの状態を確認し、インデックス登録レポートで「未登録」が急増していないかを見ます。 確認の手順はレッスン08と同じです。

これで10レッスンは終わりです。ここから先は、レッスン08の 4週間サイクルを回し続けることが実務になります。検索とAI検索の仕様は頻繁に変わるため、ニュースで変更を追いながら、この教科書のチェックリストを定期的に見直してください。

到達チェックリスト

次の項目を自分のサイトで確認できたら、このレッスンは終わりです。1つでも「まだ」がある場合は、次のレッスンに進む前にそこを埋めてください。

よくある質問